La Balise ALT, balise sous estimée du SEO

La balise ALT : un petit attribut aux grands effets pour votre SEO

Lorsqu’on parle de référencement naturel (SEO), on pense souvent à des éléments comme les balises titres, les mots-clés ou encore la qualité du contenu. Pourtant, un attribut discret mais essentiel joue un rôle non négligeable dans l’optimisation d’un site web : la balise ALT (ou "texte alternatif") des images. Trop souvent négligée, elle offre de nombreux avantages, à la fois en termes de SEO, d’accessibilité et d’expérience utilisateur.

Qu’est-ce que la balise ALT ?

La balise ALT est un attribut HTML intégré à la balise <img>. Elle permet de décrire le contenu d’une image lorsque celle-ci ne peut pas être affichée ou pour les outils de lecture d’écran utilisés par les personnes malvoyantes.

Ce texte ne s’affiche pas à l’écran, mais il est lu par les moteurs de recherche et les technologies d’assistance.

Un levier SEO souvent sous-estimé

Les moteurs de recherche comme Google ne "voient" pas les images comme les humains. Ils lisent les textes. L’attribut ALT leur sert donc à comprendre le contenu visuel et à mieux indexer les images dans Google Images. Cela peut générer un trafic organique complémentaire, parfois très qualifié, surtout pour les sites e-commerce.

Prenons l’exemple d’un site vendant des sacs à dos. Une image avec l’attribut alt="sac à dos en cuir marron pour ordinateur portable" a beaucoup plus de chances d’apparaître dans Google Images que si l’attribut est vide ou mal renseigné.

Un outil d’accessibilité indispensable

Au-delà du SEO, la balise ALT est également une obligation d’accessibilité numérique. Elle permet aux lecteurs d’écran utilisés par les personnes non-voyantes ou malvoyantes de leur décrire ce que contient l’image. Un site bien optimisé, c’est aussi un site inclusif et respectueux des standards web (WCAG).

Cela a aussi un impact indirect sur votre réputation et votre expérience utilisateur – deux critères de plus en plus importants pour Google.

Une amélioration UX subtile mais puissante

Imaginez un utilisateur dont la connexion est lente. Si l’image ne charge pas, le texte alternatif s’affichera à sa place. Il comprendra tout de même le message ou le produit présenté. Ainsi, la balise ALT contribue à l’ergonomie globale du site.

De plus, dans une logique d’UI/UX design, renseigner correctement vos balises ALT fait partie des bonnes pratiques de qualité de code, tout en optimisant la lisibilité des pages.

Comment bien rédiger ses balises ALT ?

Voici quelques conseils concrets pour les e-commerçants et propriétaires de site :

• Soyez descriptif et précis : décrivez fidèlement ce que l’image représente.

• Intégrez des mots-clés pertinents si possible, mais sans sur-optimisation.

• Évitez les formulations génériques comme “image” ou “photo”.

• Ne répétez pas inutilement le même texte ALT sur plusieurs images.

• Ne surchargez pas l’attribut avec des mots-clés : Google peut le considérer comme du spam.

En résumé

La balise ALT n’est pas seulement un bonus SEO : elle est un élément fondamental d’un site web bien optimisé. Elle améliore la compréhension des images par les moteurs, rend le contenu accessible à tous les utilisateurs et renforce la qualité perçue du site.

En tant que consultant spécialisé en SEO et UI/UX, j’aide les e-commerçants et les entreprises à identifier et optimiser ces éléments techniques souvent oubliés mais qui ont un impact réel sur la visibilité et la performance.

Vous êtes E-commerçant et avez besoin d’un audit de votre site ou d’un accompagnement sur la mise en conformité de vos balises ALT et de votre SEO on-page ? Optimiser chaque détail, c’est aussi ce qui fait la différence dans un univers numérique compétitif.